Каждую неделю мне пишут клиенты с одним и тем же вопросом: «Telegram блокируют — что теперь будет с каналом и рекламой?» Вопрос честный: июнь выдался нервным. Разберу без паники, что происходит на самом деле и что делать рекламодателю.
Что произошло
Коротко фактами. В июне Telegram в России начали замедлять и частично блокировать, MAX на несколько дней пропадал из App Store, а ФАС дала бизнесу отсрочку — до конца 2026 года за рекламу в Telegram штрафовать не будут, время адаптироваться.
Рынок отреагировал деньгами: по данным СМИ, рекламные бюджеты в Telegram за первое полугодие сократились на 22% — до 7,9 млрд ₽, а ВКонтакте вырос до 8,8 млрд ₽. Роскомнадзор впервые раскрыл объём рекламы в MAX — 1 млрд ₽ за полгода, а сама реклама внутри MAX обещана к концу года.
Что это значит на самом деле
Аудитория из Telegram никуда не делась. Люди как читали свои каналы, так и читают — через все ограничения. При этом часть рекламодателей ушла в панике, а это значит, что конкуренция за показы снизилась. Для тех, кто остаётся, аукцион становится дешевле — я это вижу прямо сейчас в кампаниях клиентов.
Паника — вообще плохой маркетолог. В моём кейсе с кардиологом мы приостановили рекламу ровно на пике новостного шума про блокировки — и сохранили бюджет, а потом докрутили результат до +7 030 подписчиков. Реагировать надо на цифры в кабинете, а не на заголовки.
Что делать: 4 шага
- Не бросать канал. Telegram-канал — это актив: аудитория, которая вас знает и покупает. Активы в шторм не выбрасывают. Тем более что канал читают и там, где Telegram работает медленно.
- Собрать связку каналов. Один канал трафика — это всегда риск, и не только из-за блокировок. Я писал об этом подробно: почему один канал — это риск. Яндекс, Авито, VK и сайт под SEO дают поток, который не зависит от судьбы одного мессенджера.
- Завести запасную точку контакта. Канал в MAX (как создать его без 10 000 подписчиков — писал отдельно), сайт, рассылка. Не «переезжать», а подстраховаться: если один канал связи с аудиторией штормит, у вас есть второй.
- Продолжать рекламу — но со свежей головой. Telegram Ads работает: мои кампании крутятся прямо сейчас. План простой — следим за ценой подписчика, при новостных пиках ставим на паузу, при откате шума возвращаемся. Кстати, до 31 июля запуск ещё и дешевле обычного — разобрал условия отдельно.
Про юридическую часть
Отсрочка ФАС до конца 2026 года — это не «реклама запрещена», а ровно наоборот: официальное «работайте, штрафов пока нет». Использовать это время стоит на то, чтобы диверсифицировать трафик, а не на то, чтобы замереть и ждать.
Если хотите понять, как это касается конкретно вашего проекта — какие каналы подстраховать, куда переложить бюджет и что будет с ценой заявки, — приходите на бесплатный разбор. Посмотрю нишу и скажу честно, где у вас риск, а где паника на пустом месте.
