Расскажу, где чаще всего сливается бюджет в Telegram Ads. Не в креативе и не в ставке. В канале, на который ведёт реклама.
Человек кликнул, зашёл — и за 3 секунды решил, подписываться или нет. Если канал выглядит сыро, вы платите за клик и не получаете подписчика. Деньги в трубу.
Поэтому перед любым запуском я прохожу по каналу как холодный подписчик и проверяю пять вещей.
Аватар и название
Аватар должен читаться в кружочке 40 пикселей. Если это мелкий текст или сложный логотип — на телефоне это каша.
Название — по делу. Не «Личный блог Ивана», а понятно, о чём канал и для кого. Человек должен за секунду понять, туда он попал или нет.
Закреп — это ваша посадочная
В Telegram Ads закреплённый пост работает как лендинг. Новый подписчик почти всегда смотрит именно его.
Что в нём должно быть:
- кто вы и чем полезны — одна-две строки;
- что человек здесь получит;
- простая навигация по рубрикам или ссылка на запись/контакт.
Если закрепа нет — считайте, вы завели человека в пустую комнату и закрыли дверь.
Первые 5-7 постов
Прокрутите ленту так, как её видит новичок. Первое, что он читает, — это последние посты.
Там не должно быть «доброе утро, как настроение» и репостов ни о чём. Нужны посты, которые показывают экспертизу: разбор случая, польза, конкретика.
Иногда перед запуском я просто прошу клиента выложить 3-4 сильных поста, и цена подписчика падает без всякой магии.
Случай с урологом
Заходили с урологом. Ниша чувствительная, модерация Telegram к медицине придирчивая.
Что сделали до запуска:
- вынесли всё, что касается «18+», в отдельную зону и переформулировали формулировки помягче — чтобы и модерация пропустила, и человека не отпугнуло;
- переписали закреп под понятный оффер: кто врач, с чем помогает, как попасть на приём;
- причесали первые посты, убрали лишнее.
Итог: +1109 подписчиков по 0,90€, CTR 1,71%. И, что важнее цифр в канале, после запуска реально пошли клиенты на приёмы — в Казани и Москве. Канал стал воронкой, а не витриной.
Короткий чек-лист перед стартом
- аватар читается на телефоне;
- название говорит, о чём канал;
- закреп отвечает «кто вы и зачем подписываться»;
- первые посты показывают экспертизу;
- есть понятный следующий шаг — запись, контакт, навигация.
Реклама только усиливает то, что уже есть. На хороший канал она приводит подписчиков дёшево, на сырой — жжёт бюджет.
Если хотите, чтобы канал упаковали и запустили без слитых денег — приходите, разберём ваш случай и посчитаем экономику. Подробнее про запуск рекламы в Telegram Ads.
